Коммерческое обозначение

Текущая версия страницы пока

не проверялась

опытными участниками и может значительно отличаться от

версии

, проверенной 22 августа 2016; проверки требует

1 правка

.

Текущая версия страницы пока

не проверялась

опытными участниками и может значительно отличаться от

версии

, проверенной 22 августа 2016; проверки требует

1 правка

.

Коммерческое обозначение — средство индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий.

В России коммерческие обозначения охраняются в соответствии со статьями 1538–1541 Гражданского кодекса РФ.

Основным отличием коммерческого обозначения от фирменного наименования является то, что коммерческое обозначение не обязательно должно быть указано в учредительных документах организации и не подлежит регистрации. Оно является средством индивидуализации не организации или индивидуального предпринимателя, а предприятия как имущественного комплекса. Коммерческое обозначение индивидуализирует принадлежащее организации или предпринимателю предприятие (бизнес) путём нанесения этого обозначения на вывесках, на выпускаемых товарах, использования его в объявлениях и рекламе.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает, если:

  1. его употребление известно на определенной территории,
  2. оно обладает достаточными различительными признаками.

Правообладатель может передать исключительное право на коммерческое обозначение, в отличие от права на фирменное наименование, третьим лицам в составе предприятия как имущественного комплекса по договору продажи предприятия, его аренды, а также по договору коммерческой концессии (франчайзинга).

Оглавление [Показать]

См. также

  • Логотип
  • Бренд
  • Товарный знак
  • Фирменное наименование
  • Международная классификация товаров и услуг
  • Спешащий идиот

Примечания

Что такое коммерческое обозначение, когда используется?

Отличие коммерческого обозначения от фирменного наименования и товарного знака

Регистрация коммерческого обозначения

Что такое коммерческое обозначение, когда используется? 

Коммерческому обозначению посвящены статьи Гражданского кодекса РФ с 1538 по 1541. Согласно законодательству коммерческое обозначение — это способ выделения и отделения организации или предпринимателя от других, им подобных, участников рынка. То есть индивидуализация предприятия.

Как таковое четкое определение коммерческого обозначения в законе отсутствует. Перечислены лишь характеристики, позволяющие присвоить символам статус коммерческого обозначения.

Подписывайтесь на&nbspнаш канал в&nbspЯндекс.Дзен!

Подписаться на канал

коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права в случае:

  • его распространения и известности на определенной территории;
  • наличия убедительных отличительных признаков.

Однако в отличие от других охраняемых авторским правом творческих работ исключительное право на коммерческое обозначение заканчивается, если им не пользуются без перерывов на протяжении года.

Владелец прав на коммерческое обозначение может пользоваться им для позиционирования одного или нескольких своих предприятий, но для обозначения единственного предприятия не могут применяться несколько коммерческих обозначений.

Правомочия на коммерческое обозначение могут быть отданы другому владельцу только вместе с бизнесом, для персонализации которого оно применяется. Причем коммерческое обозначение совокупно с предприятием можно не только продать, но и сдать в аренду. При этом если символы применялись для обозначения нескольких предприятий, а в аренду сдается лишь одно из них, то в отношении остальных организаций владелец не может использовать коммерческое обозначение, сданное в аренду вместе с предприятием другому лицу. 

Отличие коммерческого обозначения от фирменного наименования и товарного знака

Коммерческое обозначение призвано помочь потребителю отделить одни предприятия со сходными услугами от других (например, парикмахерские, аптеки, банки и т. д.). Анализируя закон, можно сделать вывод, что коммерческое обозначение может быть выражено не только в словесной письменной форме, но и нарисовано, смоделировано и т. д. В большинстве случаев коммерческое обозначение — это логотип фирмы.

Важнейшими различиями коммерческого обозначения и фирменного наименования являются:

  1. Способ изображения. Фирменное наименование — это название, выраженное словами с обязательным указанием на организационно-правовую форму (например, АО «Звездочка»). Коммерческий знак может вообще не содержать слов, а состоять только из геометрических фигур.
  2. Фирменное наименование должно быть обязательно указано в учредительных документах. Для коммерческого обозначения такого требования закон не содержит.

Еще больше отличительных признаков у коммерческого обозначения и товарного знака:

  1. Регистрация. Товарный знак должен пройти процедуру фиксации в специальных реестрах, коммерческое обозначение — нет.
  2. Место действия. Товарный знак действует на всей территории, где был зарегистрирован, коммерческие символы — только в местности, где работает предприятие.
  3. Срок действия права у коммерческого обозначения прекращается спустя год неиспользования. Товарный знак и в этом случае будет охраняться.
  4. Следование за предприятием. Коммерческое обозначение продается или сдается в аренду вместе с предприятием, которое оно индивидуализирует. Товарный знак может быть продан или иным способом передан отдельно от бизнеса.

Некоторые слова или фразы из фирменного наименования или товарного знака могут быть составляющими логотипа. При этом авторские права на коммерческое обозначение рождаются, работают и охраняются без зависимости от осуществления и защиты прав на наименование и товарный знак. 

Регистрация коммерческого обозначения

Согласно действующему законодательству, регистрировать коммерческое обозначение не нужно. Защита авторских прав осуществляется по факту создания логотипа. Однако в случае возникновения спорной ситуации в суде встанет вопрос о доказывании своих прав на коммерческое обозначение. Решающим в споре будет принцип более раннего использования обозначения.

В связи с этим для подтверждения дат начала использования коммерческого обозначения подойдут все те же самые способы, что и для фиксации прав на иные произведения:

  • депонирование;
  • невскрытая корреспонденция с «исходниками» логотипа;
  • сохраненные документы на бланках со спорным обозначением;
  • свидетельские показания.

В интернете существует сайт Его владельцы ведут реестр российских коммерческих обозначений, предлагают услуги по регистрации логотипов. Кроме того, на сайте можно ознакомиться с чужими обозначениями, зарегистрированными в реестре, или же поискать какой-то конкретный логотип. Однако повторимся: обязанности проводить регистрацию коммерческой эмблемы у предпринимателей нет, соответственно, указанный реестр не является официальным, а служит исключительно для информационных целей.

***

Таким образом, организации вправе использовать коммерческие обозначения, выбирая их на свой вкус. Процедура регистрации таких обозначений отсутствует, соответственно, действует правило: кто раньше выбрал обозначение, тот и обладает на него правами.

Для того чтобы выделить себя из тысяч конкурентов и сделать узнаваемым для потребителей, предприятия используют несколько способов. Одним из них является создание коммерческого обозначения.

Что такое коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — это способ индивидуализировать предприятие, завоевавшее себе известность на определенной территории своими услугами или продукцией. Такое обозначение не закреплено законодательно, но кратко и точно отражает его главные признаки.

коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права в случае:

  • его распространения и известности на определенной территории;
  • наличия убедительных отличительных признаков.

Однако в отличие от других охраняемых авторским правом творческих работ исключительное право на коммерческое обозначение заканчивается, если им не пользуются без перерывов на протяжении года.

Владелец прав на коммерческое обозначение может пользоваться им для позиционирования одного или нескольких своих предприятий, но для обозначения единственного предприятия не могут применяться несколько коммерческих обозначений.

Правомочия на коммерческое обозначение могут быть отданы другому владельцу только вместе с бизнесом, для персонализации которого оно применяется. Причем коммерческое обозначение совокупно с предприятием можно не только продать, но и сдать в аренду. При этом если символы применялись для обозначения нескольких предприятий, а в аренду сдается лишь одно из них, то в отношении остальных организаций владелец не может использовать коммерческое обозначение, сданное в аренду вместе с предприятием другому лицу. 

Отличие коммерческого обозначения от фирменного наименования и товарного знака

Коммерческое обозначение призвано помочь потребителю отделить одни предприятия со сходными услугами от других (например, парикмахерские, аптеки, банки и т. д.). Анализируя закон, можно сделать вывод, что коммерческое обозначение может быть выражено не только в словесной письменной форме, но и нарисовано, смоделировано и т. д. В большинстве случаев коммерческое обозначение — это логотип фирмы.

Важнейшими различиями коммерческого обозначения и фирменного наименования являются:

  1. Способ изображения. Фирменное наименование — это название, выраженное словами с обязательным указанием на организационно-правовую форму (например, АО «Звездочка»). Коммерческий знак может вообще не содержать слов, а состоять только из геометрических фигур.
  2. Фирменное наименование должно быть обязательно указано в учредительных документах. Для коммерческого обозначения такого требования закон не содержит.

Еще больше отличительных признаков у коммерческого обозначения и товарного знака:

  1. Регистрация. Товарный знак должен пройти процедуру фиксации в специальных реестрах, коммерческое обозначение — нет.
  2. Место действия. Товарный знак действует на всей территории, где был зарегистрирован, коммерческие символы — только в местности, где работает предприятие.
  3. Срок действия права у коммерческого обозначения прекращается спустя год неиспользования. Товарный знак и в этом случае будет охраняться.
  4. Следование за предприятием. Коммерческое обозначение продается или сдается в аренду вместе с предприятием, которое оно индивидуализирует. Товарный знак может быть продан или иным способом передан отдельно от бизнеса.

Некоторые слова или фразы из фирменного наименования или товарного знака могут быть составляющими логотипа. При этом авторские права на коммерческое обозначение рождаются, работают и охраняются без зависимости от осуществления и защиты прав на наименование и товарный знак. 

Регистрация коммерческого обозначения

Согласно действующему законодательству, регистрировать коммерческое обозначение не нужно. Защита авторских прав осуществляется по факту создания логотипа. Однако в случае возникновения спорной ситуации в суде встанет вопрос о доказывании своих прав на коммерческое обозначение. Решающим в споре будет принцип более раннего использования обозначения.

В связи с этим для подтверждения дат начала использования коммерческого обозначения подойдут все те же самые способы, что и для фиксации прав на иные произведения:

  • депонирование;
  • невскрытая корреспонденция с «исходниками» логотипа;
  • сохраненные документы на бланках со спорным обозначением;
  • свидетельские показания.

В интернете существует сайт Его владельцы ведут реестр российских коммерческих обозначений, предлагают услуги по регистрации логотипов. Кроме того, на сайте можно ознакомиться с чужими обозначениями, зарегистрированными в реестре, или же поискать какой-то конкретный логотип. Однако повторимся: обязанности проводить регистрацию коммерческой эмблемы у предпринимателей нет, соответственно, указанный реестр не является официальным, а служит исключительно для информационных целей.

***

Таким образом, организации вправе использовать коммерческие обозначения, выбирая их на свой вкус. Процедура регистрации таких обозначений отсутствует, соответственно, действует правило: кто раньше выбрал обозначение, тот и обладает на него правами.

Для того чтобы выделить себя из тысяч конкурентов и сделать узнаваемым для потребителей, предприятия используют несколько способов. Одним из них является создание коммерческого обозначения.

Что такое коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — это способ индивидуализировать предприятие, завоевавшее себе известность на определенной территории своими услугами или продукцией. Такое обозначение не закреплено законодательно, но кратко и точно отражает его главные признаки.

коммерческое обозначение

К дополнительным признакам коммерческого обозначения можно отнести следующее:

  • Использование его исключительно в коммерческой деятельности. Благотворительный фонд, например, не может приобретать права на коммерческое обозначение.
  • Объектом коммерческого обозначения могут являться только предприятия, имеющие имущество, используемое для коммерческой деятельности. Это могут быть не только производственные предприятия, но и кафе, магазины, павильоны и т. п.

Иногда для упрощения объяснения приводят в пример коммерческое обозначение – вывеску. Действительно, вывеска является самым типичным внешним выражением коммерческого обозначения. Она размещается на коммерческих предприятиях и делает их узнаваемыми для потенциальных потребителей. Но одной вывеской примеры коммерческого обозначения ограничивать нельзя.

Варианты коммерческого обозначения

Законодательство не применяет никаких правил к созданию коммерческого обозначения. Поэтому оно целиком зависит от усмотрения и интереса предприятия.

коммерческое обозначение

1. Первый пример. Коммерческое обозначение, состоящее только из оригинальных слов:

  • «Дары Посейдона».
  • «Мир путешествий».
  • «Окно Европы».
  • «Спецмаш».

2. Второй пример. Коммерческое обозначение может включать в себя место деятельности:

  • Савеловский рынок.
  • Нижегородские колбасы.
  • Минигостиница «Тверь».
  • Кафе «У тополя».

3. Третий пример. Коммерческое обозначение, включающее указание на род деятельности:

  • Магазин морепродуктов «Дары Посейдона».
  • Туристическая фирма «Мир путешествий».
  • Производственная фирма «Окно Европы».
  • Завод точного оборудования «Спецмаш».

4. Четвертый пример. Коммерческое обозначение может содержать отсылку на личность владельца:

  • Ателье «У Ларисы».
  • Фотостудия А. Новикова.
  • Юридическая фирма «Козлов и партнеры».

В результате у фирмы появляется большой простор для создания своего коммерческого обозначения, способного четко и ярко выделить его среди конкурентов.

Коммерческое обозначение или фирменное наименование?

В России на законодательном уровне признается право на следующие виды индивидуализации:

  • коммерческое обозначение;
  • коммерческое фирменное наименование;
  • место происхождения товаров;
  • товарный знак.

Коммерческое обозначение схоже с фирменным наименованием по своей сути. Объединяет их то, что они применяются для индивидуализации предприятия в целом, не затрагивая услуги или товары.

Но различий между ними значительно больше:

  • коммерческое обозначение регистрируется только в добровольном порядке, а фирменное наименование должно быть официально занесено в ЕГРЮЛ;
  • фирменное наименование нельзя передавать другим лицам, а коммерческое обозначение допускается передавать по договору аренды, договору концессии или франшизы;
  • коммерческое обозначение может принадлежать любым типам коммерческих предприятий, а фирменное наименование – только юридическим лицам.

Торговая марка или товарный знак?

Зачастую возникает вопрос – в чем разница между товарным знаком и торговой маркой. Оба эти понятия происходят он английского термина trademark, состоящего из двух слов:

  • trade, переводящегося на русский язык как «коммерческая деятельность, торговля»;
  • mark, означающего «метку, марку, знак».

Таким образом, дословный перевод trademark и означает «торговый знак», или «торговая марка». Эти слова – синонимы, обозначающие одно и то же, но в Гражданском кодексе используется только одно – товарный знак. В международном сообществе используется два знака, для обозначений товарных знаков: буква R, заключенная в круг, или TM. R означает registered — «зарегистрированный», а TM происходит от сокращения TradeMark. Гражданский кодекс РФ законодательно рассматривает только один из них – R или R в круге.

Секрет производства

К интеллектуальной собственности, выделяющей предприятие среди конкурентов, можно отнести и любые сведения (технические, экономические, производственные), имеющие коммерческую ценность из-за того, что они неизвестны никому другому. Эти секреты позволяют фирме выгодно отличаться от своих конкурентов и приносят ей реальную прибыль. Потеряв эти секреты, фирма может лишиться важных преимуществ. Классическим примером секрета производства является точный классический состав «Кока-кола», хранящийся в банке SunTrust в Атланте.

Защита интеллектуальной собственности

Обязательной регистрации коммерческих обозначений не предусмотрено. Но существует возможность зарегистрировать его в добровольном порядке. В России для этих целей Федеральный институт промышленной собственности ведет реестр различных видов интеллектуальной собственности.

Зарегистрировав в открытом реестре свой фирменный логотип или название места происхождения товара, коммерческая структура может в случае возникновения споров по их принадлежности легко доказать свое первенство. Другим, не менее важным аспектом важности обращения в реестр товарных знаков, является возможность проверить, не является ли разработанный для новой фирмы товарный знак похожим на обозначение другой, ранее зарегистрировавшейся фирмы, чтобы впоследствии не иметь проблем с вхождением на новую территорию.

Право на коммерческое обозначение

Исключительное право распространяется на любой объект интеллектуальной собственности, в том числе и на коммерческое обозначение. Оно запрещает пользоваться им лицам, не имеющим отношения к фирме.

Содержание этого исключительного права состоит в двух неразрывных аспектах:

  • Положительный. Его обладатель может применять коммерческое обозначение любым способом: на документах, в рекламе, на вывесках и т. д.
  • Отрицательный. Его обладатель может запрещать использование коммерческого обозначения любому постороннему лицу. Если кто-либо использует коммерческое обозначение без ведома его обладателя, то тем самым нарушает его права. Владелец коммерческого права может потребовать возместить причиненные убытки и прекратить незаконное использование.

Территория, на которую распространяется исключительное право, не безгранична и ограничивается той местностью, где это обозначение приобрело известность, если это обозначение не занесено в реестр товарных знаков.

Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия. Оно получает правовую охрану, если становится известным на определенной территории в результате осуществления юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем предпринимательской деятельности. Исключительное право на коммерческое обозначение по своему содержанию сходно с правами на фирменное наименование, но отличается по другим весьма важным признаками: основаниям возникновения, объекту индивидуализации и субъектам-правообладателям. В этой статье я расскажу о наиболее интересных и значимых вопросах и проблемах правовой охраны этого вида маркетинговых обозначений и приведу примеры таковых.

  1. Понятие коммерческого обозначения.
  2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение.
  3. Исключительное право на коммерческое обозначение.
  4. Регистрация коммерческого обозначения.

Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:

  • объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
  • коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя.

Напомним, что в России права признаются на четыре средства индивидуализации: товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения. Для удобства они представлены на схеме:

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются наиболее близкими средствами индивидуализации. Общее между ними в том, что они используются в предпринимательской деятельности и не индивидуализируют (в отличие от тех же товарных знаков) товары и услуги как таковые. Более того, во многих странах понятие фирменного наименования более близко к российскому коммерческому обозначению, чем к российскому фирменному наименованию. Но если говорить применительно к нашей стране, то отличий между этими средствами индивидуализации намного больше, чем сходства:

  • фирменное наименование подлежит государственной регистрации и включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются (подробнее об этом ниже);
  • фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
  • исключительное право на фирменное наименование не может быть передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой концессии и договору аренды предприятия.

Есть и другие отличия, но они не являются столь важными.

На все объекты интеллектуальной собственности возникает исключительное право, которое как бы привязывает такой объект к определенному лицу — правообладателю — и одновременно ограждает его от использования третьими лицами. Исключительное право на коммерческое обозначение не является исключением. Его содержание состоит в двух аспектах:

  • позитивный аспект исключительного права: правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в рекламе;
  • негативный аспект исключительного права: правообладатель вправе запрещать использование средства индивидуализации всем третьим лицам. При использовании без согласия правообладателя права последнего признаются нарушенными и наступает ответственность за нарушение. В частности, правообладатель вправе потребовать от нарушителя прекратить незаконное использование и возместить убытки.

Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям. Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение приобрело известность.

4. Регистрация коммерческого обозначения

Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами. Для доказательства возникновения прав на него в суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники: договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна (см. тему «Договоры в авторском праве»), фотографии вывесок, копии документов и рекламных материалов с обозначением, опросы потребителей.

Однако отсутствие регистрации коммерческих обозначений, скорее, недостаток, чем достоинство. На практике наиболее сложный вопрос — это установить момент возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является довольно слабым средством индивидуализации. Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ — регистрация товарного знака (регистрация торговой марки). Помимо формальной определенности, при нарушении прав на товарный знак есть возможность взыскать с нарушителя компенсацию без доказывания размера причиненных убытков.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
Добавить комментарий